耐克連續(xù)三個(gè)季度失去中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)殡S著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)類app的逐漸崛起，耐克的市場(chǎng)份額被逐漸蠶食，在耐克)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪評(píng)估后，公司高層決定停止在中國(guó)的服務(wù)，當(dāng)然，NRCAPP的關(guān)閉并不意味著耐克放棄線上健身賽道，在其規(guī)劃的“數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”中，耐克似乎更有野心?；蛟S這款A(yù)PP的關(guān)閉也和耐克下一步的戰(zhàn)略決策有關(guān)。
1、 耐克股價(jià)跌近7%,市值一日之間蒸發(fā)120億美元,對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)有何影響?
這件事對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)造成了非常嚴(yán)重的影響。畢竟這件事主要導(dǎo)致了耐克的發(fā)展和后續(xù)的銷售運(yùn)營(yíng)。如果不進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，甚至?xí)?duì)他們未來(lái)的發(fā)展和品牌效應(yīng)產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響，甚至?xí)?dòng)搖他們?cè)谑袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)中的地位。耐克連續(xù)三個(gè)季度失去中國(guó)市場(chǎng)。在截至2022年2月28日的第三財(cái)季，耐克 大中華區(qū)營(yíng)收同比下降5.2%，至21.6億美元。
2、“每雙鞋的鞋底都含有一滴人血”?這回,輪到 耐克被碰瓷了
Devil不僅可以穿普拉達(dá)，還可以穿帶有耐克 logo的“血鞋”。有一次，新疆棉的耐克被一家公司和一個(gè)說(shuō)唱歌手感動(dòng)了。據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)29日?qǐng)?bào)道，憑借一首OldTownRoad迅速走紅的美國(guó)說(shuō)唱歌手Lillnasx與紐約街頭時(shí)尚品牌MSCHF聯(lián)手推出了一款“撒旦之鞋”。
“666”在基督教語(yǔ)境中通常用來(lái)指撒旦。值得注意的是，MSCHF團(tuán)隊(duì)28日告訴美國(guó)全國(guó)廣播公司，每雙鞋的鞋底都含有一滴人體血液，取自團(tuán)隊(duì)成員?？梢钥吹竭@雙鞋是由耐克的AirMax97改裝而成，但原鞋上的耐克 logo依然清晰可見。十字架、鞋底的紅色“血”、鞋帶上的五角星形吊墜、畫有惡魔和骷髏的盒子，以及“路加福音10:18”(圣經(jīng)中撒旦從天上墜落的章節(jié))的字樣，都引起了巨大的爭(zhēng)議。
3、topsports和 耐克什么關(guān)系
Topsports是耐克(耐克)的經(jīng)銷商。耐克是美國(guó)品牌，而陶博體育是中國(guó)品牌。它們之間的關(guān)系是:耐克如果要在中國(guó)進(jìn)行品牌銷售，就必須授權(quán)相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)商整合中國(guó)市場(chǎng)的整體資源。陶博體育就是這樣一家中國(guó)品牌公司，接手了耐克中國(guó)所有單品的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)。換句話說(shuō)，耐克這個(gè)品牌在中國(guó)的一切都是由這個(gè)在中國(guó)深耕的體育公司打理的。
Topsports是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品零售商，耐克是世界著名的體育用品品牌之一。自2015年以來(lái)，兩家公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。Topsports作為耐克 63城市的獨(dú)家經(jīng)銷商之一，負(fù)責(zé)銷售其產(chǎn)品，承擔(dān)推廣品牌和改善消費(fèi)者體驗(yàn)的責(zé)任。這種合作形式有利于耐克進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，提升品牌影響力，為托普體育提供更加穩(wěn)定的產(chǎn)品資源和市場(chǎng)支持。
4、青浦奧特萊斯 耐克一般打折在幾月份不好意思，我沒有青浦奧特萊斯的具體信息耐克優(yōu)惠月。青浦奧特萊斯耐克作為折扣店，一般一年四季都有打折銷售。他們可能會(huì)在某些季節(jié)或假期提供更多的折扣，例如在夏天或圣誕節(jié)。但具體的優(yōu)惠活動(dòng)和優(yōu)惠幅度可能會(huì)因店內(nèi)庫(kù)存和銷售策略而有所不同。建議你去實(shí)體店或者去官網(wǎng)查詢最新的優(yōu)惠信息。一年到頭。青浦奧特萊斯耐克是折扣店，一年四季都有折扣。有些略新，但最高的也會(huì)打八折，有時(shí)低一點(diǎn)的會(huì)打四五折，舊款式或破碼的折扣率會(huì)高一些。
5、2021年 耐克線下直營(yíng)占比占45%，2021 耐克線下直銷占45%，大部分是線上購(gòu)買。歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)份額分別降至25.2%和14.8%，而安踏集團(tuán)的市場(chǎng)份額增至16.2%，首次超過(guò)阿迪達(dá)斯，升至第二位，排名第四的李寧市場(chǎng)份額也升至8.2%。資料顯示，去年安踏集團(tuán)與耐克中國(guó)的差距僅為20億元。分析人士認(rèn)為，如此小的差距，安踏集團(tuán)今年超過(guò)耐克中國(guó)并不奇怪。
耐克Q1實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收106億美元，同比下降0.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)15.18億美元，同比增長(zhǎng)11.1%。期內(nèi)，公司毛利率為44.8%，同比下降0.9 pct。毛利率的下降主要是由于庫(kù)存過(guò)剩帶來(lái)的促銷，但被全價(jià)產(chǎn)品比例的提高和部分取消采購(gòu)訂單準(zhǔn)備金的核銷(20Q4)所抵消。期內(nèi)費(fèi)用率為28.1%，下降0.03個(gè)百分點(diǎn)；同比；凈利率為14.3%，同比上升1.51厘。
6、 耐克跑步APP宣布停止中國(guó)境內(nèi)服務(wù),停止的原因是什么?據(jù)耐克官方說(shuō)法，停止服務(wù)的原因是因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整而停止了在中國(guó)的服務(wù)。官方的通知是，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，NRCAPP將于2022年7月8日起停止在中國(guó)服務(wù)，但瑜伽等運(yùn)動(dòng)仍將為大家提供，因?yàn)殡S著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)類app的逐漸崛起，耐克的市場(chǎng)份額被逐漸蠶食。在耐克)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪評(píng)估后，公司高層決定停止在中國(guó)的服務(wù)，當(dāng)然，NRCAPP的關(guān)閉并不意味著耐克放棄線上健身賽道。在其規(guī)劃的“數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)”中，耐克似乎更有野心，或許這款A(yù)PP的關(guān)閉也和耐克下一步的戰(zhàn)略決策有關(guān)。
