2008北京奧運(yùn)會(huì)last李寧將奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)推向了巔峰。很多外媒反復(fù)強(qiáng)調(diào)北京 奧運(yùn)會(huì)是最難忘的一屆奧運(yùn)會(huì)，李寧公司失敗的戰(zhàn)略是盲目樂(lè)觀，后續(xù)成本失控，由于長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置，李寧公司經(jīng)歷了2008-3奧運(yùn)會(huì)的狂歡沖動(dòng)后，信心迅速膨脹，2008-3奧運(yùn)會(huì)尚李寧“飛天點(diǎn)火”，李寧品牌家喻戶(hù)曉，一直受到熱烈追捧，直到2010 李寧公司銷(xiāo)售額超過(guò)。

李寧這兩個(gè)月的心情可以說(shuō)是跌宕起伏。根據(jù)該公司2021年上半年的業(yè)績(jī)公告，如果奧運(yùn)冠軍陳在全運(yùn)會(huì)上不穿李寧品牌運(yùn)動(dòng)鞋，我想李寧真的會(huì)很高興。李寧上半年?duì)I收101.97億元，同比增長(zhǎng)65%。李寧股價(jià)在短短5個(gè)月內(nèi)暴漲122%，增加市值近1200億港元，登上2021年上半年財(cái)富榜李寧 248.5。

那時(shí)候我們國(guó)家還沒(méi)有現(xiàn)在這么富裕，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也一直落后于歐美國(guó)家，甚至一度被稱(chēng)為東亞病夫，而體育明星在國(guó)際大獎(jiǎng)賽上的出色表現(xiàn)，更是讓大家欣喜不已。女排姑娘們不畏艱難，五連冠的精神至今為國(guó)人所稱(chēng)道。而李寧的出現(xiàn)就像黑暗中的流星，顯示了世界對(duì)中國(guó)體育的了解。李寧1963出生于廣西來(lái)賓一個(gè)普通教師家庭。

他曾經(jīng)是奧運(yùn)冠軍，但是失誤的一場(chǎng)比賽讓他背上了罵名。退役后，他選擇以企業(yè)家的身份東山再起，成功重拾當(dāng)初的輝煌，身家100億。他是李寧，獲得106枚金牌，地位至今無(wú)人撼動(dòng)。1988年，25歲李寧遭遇人生第一次。當(dāng)年9月17日，第24屆奧運(yùn)會(huì)，李寧在韓國(guó)首爾，以中國(guó)男子體操隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)身份，出征參賽。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前，李寧高昂著頭，中國(guó)人民已經(jīng)很激動(dòng)了。

在此之前，四年前，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，21歲的李寧為中國(guó)的氣息而戰(zhàn)。獲得3金2銀1銅，帶著6枚獎(jiǎng)牌回到家鄉(xiāng)，成為當(dāng)年人生最大贏家?jiàn)W運(yùn)會(huì)。那一年，中國(guó)體育代表團(tuán)獲得了15枚金牌，這是前所未有的記錄。就連當(dāng)時(shí)的媒體也抑制不住興奮，大篇幅報(bào)道:“東方巨人1984年在洛杉磯宣布覺(jué)醒?！倍@一切，最大的貢獻(xiàn)者是李寧。李寧的出現(xiàn)，讓國(guó)人看到了久違的希望，期待他為中國(guó)討回顏面。

2008年8月8日，舉世聞名的北京 奧運(yùn)會(huì)終于要開(kāi)張了。我早已吃完晚飯，打開(kāi)電視，坐在沙發(fā)上等待這激動(dòng)人心的時(shí)刻。晚上8點(diǎn)，伴隨著絢爛的煙花和整齊的“敲打”聲，盛大的開(kāi)幕式開(kāi)始了。開(kāi)幕式表演“美麗奧運(yùn)”分為上半部分“燦爛文明”和下半部分“現(xiàn)代人”?！稜N爛文明》首先以一幅意境優(yōu)美的中國(guó)巨幅畫(huà)卷出現(xiàn)，展現(xiàn)了散發(fā)著中國(guó)古典韻味的文房四寶:筆墨。

第二部分強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，以及中國(guó)融入世界的愿望。之后，劉歡、莎拉和布萊曼演唱了主題曲《你和我》這一次奧運(yùn)會(huì)，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)。然后，主火炬點(diǎn)火儀式開(kāi)始。中國(guó)前“體操王子”李寧繞“鳥(niǎo)巢”飛行后點(diǎn)燃北京 奧運(yùn)會(huì)主火炬?？傮w來(lái)看，-1/開(kāi)幕式氣勢(shì)恢宏，富有中國(guó)特色，創(chuàng)造性地向世界呈現(xiàn)了博大精深、光芒四射的中華古今文明。

1990，“體操王子”李寧退役，頗有商業(yè)頭腦。他注冊(cè)成立了一家以自己名字命名的體育用品公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、籃球、足球等體育用品。由于李寧的名人效應(yīng)和當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的缺失，李寧公司取得了快速的成功。2008-3奧運(yùn)會(huì)尚李寧“飛天點(diǎn)火”，李寧品牌家喻戶(hù)曉，一直受到熱烈追捧，直到2010 李寧公司銷(xiāo)售額超過(guò)。

直到今天，它仍然沒(méi)有脫離困境。自2010年以來(lái)，李寧的股價(jià)一直低迷，不斷下跌，股價(jià)從高點(diǎn)下跌近90%，僅從股價(jià)的表現(xiàn)就足以反映出李寧公司策略失誤的惡果。李寧公司失敗的戰(zhàn)略是盲目樂(lè)觀，后續(xù)成本失控。由于長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置，李寧公司經(jīng)歷了2008-3奧運(yùn)會(huì)的狂歡沖動(dòng)后，信心迅速膨脹。基于對(duì)未來(lái)的進(jìn)一步樂(lè)觀預(yù)期，在渠道方面，通過(guò)授權(quán)批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商的模式，快速向大型一二線城市擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額。